Digital marketing (Modulo Integrato)

Il corso si prefigge l’obiettivo di fornire un quadro di riferimento sia pratico sia teorico di cosa sia nel concreto il Marketing internazionale e come questo possa essere impiegato per la valorizzazione delle risorse. Partendo da un analisi approfondita di cosa sia il Marketing e quale sia la sua funzione aziendale, si analizzerà in seguito il ruolo e l’importanza della cultura e del cross cultural management, definendo le linee guida per l’identificazione di una cultura e il suo approcci a livello economico. Si studierà poi il concetto di internazionalizzazione delle imprese nell’ambito del processo di globalizzazione dei merca& arrivando a toccare argomenti come la comunicazione, la distribuzione internazionale arrivando ad analizzare il concetto di campagna Marketing internazionale.

La cultura — Gli indici Culturali — La globalizzazione — Internazionalizzazione delle imprese — L’impresa e le attività che possono essere internazionalizzate — l’approccio strategico — Le modalità di entrata nei paesi esteri — Il piano marketing e la strategia competitiva — La strategia di prodotto — Le politiche di prezzo — La distribuzione nei mercati esteri – Miti della comunicazione – Budget paese – Comunicazione internazionale e digital marketing – Tipologie di marketing

Lezioni frontali con slides e materiali di supporto. La materia verrà affrontata anche attraverso la visione di progetti sul campo. I frequentanti avranno la possibilità di creare un progetto di gruppo per la presentazione di un lancio di piano marketing internazionale sul campo.